Что и где покупать в Японии: гид по шопингу в Стране восходящего солнца
Чтобы знать, куда пойти, и не потратить лишние деньги.
В 2024 году Японию посетило почти 37 миллионов туристов — это исторический максимум. Вероятно, примерно 36 миллионов из них приехали туда за обновками, потому что разнообразных магазинов в стране чуть ли не больше, чем местных жителей. От выбора разбегаются глаза — чтобы этого не случилось, попросили Любаву Зайцеву, автора телеграм-канала «リュババ и Япония», поделиться лучшими магазинами и советами, что стоит привезти с собой из путешествия.
Что стоит знать про шопинг в Японии: такс-фри и способы экономии
«Улов» после шопинга в Японии
Ходить по магазинам в Японии — это отдельный вид досуга. Раскладка товаров на витринах напоминает выставку современного искусства, а моллы здесь окружают туристов везде. Так что если вы хотите сохранить бюджет, то лучше быть внимательнее и не кидаться на каждую попавшуюся «кавайную» (милую) вещицу. А также заранее создать заметку на телефоне, куда вы будете скидывать названия и снимки нужных товаров: на месте их настолько много, что есть риск запутаться.
Мой личный лайфхак: фотографируйте всё, что вам приглянулось, желательно — с ценником. Я так делала, а потом сравнивала стоимость в разных магазинах на одинаковые позиции, чтобы не переплачивать.
Дополнительный способ сэкономить на шопинге в Японии — местная система Tax Free. В отличие от многих других стран налог до 10% сейчас вычитается тут не на стойке в аэропорту, а на кассе, то есть вам пробивают товар сразу со скидкой или возвращают деньги наличными прямо на месте. По некоторым данным, в 2026 году эти правила поменяются, и деньги будут возвращать уже при вылете из страны.
На налоговый вычет можно претендовать при покупке товаров на сумму от 5 000 йен (2 500 рублей на ноябрь 2025 года). И обязательно всегда носите с собой паспорт, так как без него оформить такс-фри не получится.
Есть два вида Tax Free — consumable и non-consumable items (расходные/употребляемые товары и нет). Первая категория включает в себя косметику, лекарства, напитки и еду, вторая — всё остальное. Consumables будут запакованы в специальный пакет, который нельзя вскрывать до того момента, пока вы не покинете Японию. Другими товарами же можно начать пользоваться сразу.
Косметика: бюджетный уход за кожей и всё для макияжа
Помимо косметики в драгсторах продаются снеки
И лекарства
Косметики в Японии действительно очень много, она качественная и стоит относительно недорого. Купить её можно в драгсторах (так называют аптеки, в которых продаются не только медикаменты, но и другие товары) Don Quijote/Donki, Matsumoto KiYoshi и Sundrug, а также в специализированных косметических магазинах по всей стране. Самый популярный — @cosme.
Совет: не ходите в филиалы Donki в районах Сибуя, Синдзюку и на Намбе. Там слишком много людей, и, вероятно, вы выйдете оттуда не с покупками, а с больной головой.
Чаще всего в Японию едут именно за уходовой косметикой. Самые распиаренные в соцсетях товары, например, уход для волос Fino от Shiseido, увлажняющие рисовые маски для лица Keana Nadeshiko и шампуни &honey продаются почти везде, так что специально искать их не придётся. Если же хочется купить что-то более нишевое, скачайте приложение Payke: там можно посмотреть рейтинг продуктов, а ещё забрать промокоды на скидки. Или зайдите на сайт @cosme: там публикуется топ товаров, которые сейчас пользуются популярностью у японок.
Цены и ассортимент в драгсторах
Что касается декоративной косметики, то в Японии чаще всего продают товары из Южной Кореи и Китая. Например, тут распространены корейские кушоны от TIRTIR, румяна от fwee и помады от rom&nd. Из локальных брендов можно обратить внимание на CANMAKE: у них хорошие тени и карандаши для глаз.
А вот среди тушей мой личный фаворит — серия Heroine Make от KissMe. Она водонепроницаемая и смывается только гидрофильным маслом или специальным средством, которое можно приобрести в комплекте.
Одежда: японская мода и качественные материалы
Условно всю японскую одежду можно поделить на три категории: кэжуал-стиль (качественная база на каждый день), стритвир (товары с прицелом на тех, кто интересуется субкультурами и уличной модой) и вещи из технологичный тканей.
Базовый гардероб
Куртка из Uniqlo
Вещи в секонд-хенде JAM в Осаке
Там же
За него, конечно, отвечает гигант масс-маркета Uniqlo. У него около 800 филиалов по стране, и почти в каждом из них можно отыскать эксклюзивную толстовку или что-то ещё лимитированное: в токийском квартале Асакуса вы найдёте продукцию с изображениями обезьянок Monchhichi, а в районе Эбису — с пивом Yebisu. Отдельный плюс — вещи в Uniqlo в Японии стоят в полтора-два раза дешевле, чем в Европе. Например, футболка, за которую в Германии придётся заплатить почти 15 евро (около 1 400 рублей), в Японии обойдётся в 1 990 йен (1 000 рублей). Ассортимент здесь тоже шире, чем в других странах.
Кстати, за доплату в Uniqlo можно сделать кастомную вышивку или наклеить патч на футболку, штаны или сумку — для этого ищите филиалы с опцией REMAKE (лучше небольшие, чтобы время ожидания не растянулось на недели).
Лимитированные шоперы Uniqlo совместно с Yebisu
«Младший брат» Uniqlo — бренд GU, который практически не представлен за пределами Японии. Он позиционирует себя как молодёжный, цены там ниже, чем в Uniqlo, но качество практически такое же. А ещё многие новые линейки, которые потом появляются в других магазинах, сначала представляются именно там. Если же этого не хватит, забегайте в филиалы Muji (там есть одежда из технологичных тканей для защиты от высоких или низких температур, а также товары для дома и много чего ещё) и Global Work с большим выбором свитеров, пиджаков и лонгсливов.
Ещё очень рекомендую сходить в местные винтажки. Япония — идеальное место, если вы любите дорогую одежду и сумки: местные аккуратно относятся к вещам, поэтому их тут можно купить в отличном состоянии. При этом продаются как дорогущие модели Hermès, так и что-то побюджетнее.
Чтобы найти идеальные аксессуары, рекомендую заглянуть на район Америка-мура в Осаке. Мы с мужем случайно нашли там две брендовые сумки от Prada и Gucci всего за 110 000 йен (около 55 000 рублей). А в Токио хороший ассортимент есть в районе Сибуя недалеко от знаменитого пешеходного перехода.
Одежда для разных субкультур
Гораздо более широко в Японии представлены местные бренды с одеждой самых разных стилей. Здесь можно найти как и довольно классические вещи в духе old money, так и эпатажные готические костюмы и наряды гяру, отсылающие к эстетике японского гламура родом из 1990-х годов.
Японский стиль в одном из магазинов торгового центра Laforet Harajuku
Магазин одежды SPIRALGIRL
Если захотите стать похожими на местных модников, идите штурмовать торговые центры в Токио. Вот некоторые из них:
- Shibuya 109. Тут продаётся много стритвира, но и более привычные вещи тоже есть (например, в корнерах Free’s Mart или Moussy).
- Laforet Harajuku. Заглядывайте за роскошными трендовыми позициями: массивными ботинками, сложными аксессуарами и многим другим. Здесь же, кстати, находится и один из последних бутиков линейки RED от Vivienne Westwood.
- NEWWoMAN Shinjuku. Торговый центр, где легко закупиться не только яркими вещами, но и более привычной европейцам одеждой брендов средней ценовой категории (New Balance, Converse, North Face). Также обратите внимание на магазин emmi: там есть отличная женская линейка.
- LUMINE EST Shinjuku. Локация недалеко от NEWWoMAN с большим количеством японских брендов: STYLEMIXER, Lily Brown, Kastane и другими.
Торговые центры есть почти в любом населённом пункте Японии, поэтому, даже если вы не едете в крупные локации типа Токио или Осаки, у вас всё равно будет возможность пошопиться. В Хиросиме, например, находится большой молл Hiroshima PARCO, в Фукуоке — CANAL CITY HAKATA, а в Химедзи — Piole Himeji.
Обратите внимание: у японских брендов часто нет размерной сетки, а вещи продаются в one size. К тому же местные в основном имеют миниатюрное телосложение, поэтому многие вещи локальных брендов маломерят и не подходят иностранцам.
Зато если вы близки к средним пропорциям японцев, то вам повезло. Мой рост — 160 сантиметров, и я всегда подрезаю или подворачиваю штаны после покупки, но джинсы из Uniqlo сели идеально. Зато моему мужу пришлось сложнее с поиском как одежды, так и обуви: даже максимальный 45 размер в магазинах UGG был ему маловат, хотя обычно он носит российский 44.
Технологичные вещи из прочных материалов
Последняя категория японской одежды — долговечная. В стране до сих пор используются старинные способы работы (например, красят джинсовую ткань фиолетовым красителем индиго) — в итоге получаются дорогие, но экологичные вещи, которые прослужат десятилетия. Если вас интересует такие, посмотрите на товары Loopwheeler, Jackman, KAPITAL, а также деним Momotaro, Pure Blue Japan и Japan Blue Jeans.
Сюда же можно отнести и функциональную одежду из водонепроницаемых тканей, идеально подходящую для активного отдыха. Брендов, которые производят её, в Японии тоже полно, наиболее популярные — DAIWA PIER39, UNITED ARROWS, TEÄTORA и narifuri.
Обувь: необычные кроссовки и таби
Она точно заслуживает отдельного блока. Во-первых, различных моделей обуви в Японии море, а особенность местного рынка — в том, что именно для этой страны мировые лидеры, такие как Adidas, Nike и Puma, делают эксклюзивные модели. Во-вторых, они тут просто-напросто дешевле: например, классические Nike Dunk Low в России вы купите за 22 000 рублей, в Германии — за 120 евро (11 000 рублей), а в Японии — за 18 700 йен (9 400 рублей).
Кроссовки Salomon XT-Whisper
Модель Nike V2K Run из коллекции Artist Collection x Susan Fang
Начать шопинг стоит в классической сети магазинов atmos, у которого также есть дополнительная линейка pink, где продают исключительно женские вещи. Походите по разным филиалам или заранее посмотрите ассортимент на сайте, так как он может отличаться от места к месту.
Если ваша цель — максимально базовые кроссовки, то их можно найти в сети ABC-Mart, чьи магазины разбросаны по всей Японии и где часто торгуют уценёнными моделями из прошлых коллекций. За нестандартными вариантами на высокой подошве или странной формы сходите в grounds, Kinetics и KICKS LAB. Или просто отправляйтесь в районы Сибуя и Харадзюку в Токио: там много небольших корнеров с кроссовками, а также сторов больших брендов (New Balance, Onitsuka Tiger, Nike).
Ещё одна популярная обувь, которую стоит купить, — это таби, ботинки или туфли, в которых большой палец отделён от остальных. Хотя многие думают, что их создал французский модный дом Maison Margiela, на самом деле это исконно японская обувь, которую тут носили ещё в XV веке. Сегодня в стране есть несколько брендов, которые продолжают эту традицию:
- Marugo c любыми вариантами (есть и кроссовки, и балетки, и тапочки, и даже трекинговые ботинки) и приятной ценой примерно в 5 000 рублей за пару;
- SOU・SOU в Киото с разноцветными таби в японских дизайнах;
- TABI-JI с мягкими моделями из водонепроницаемых материалов.
Посуда: керамика, ножи и палочки для еды
Если одежда и обувь вас не интересуют, возможно, вы захотите закупиться посудой, ведь тут японцам тоже есть чем вас удивить. Местная керамика уникальна традиционными способами обжига, а также эстетикой ваби-саби, которая учит видеть красоту в простоте и несовершенстве. Так что здесь получится найти и грубоватую посуду из глины, и эстетичные фарфоровые изделия.
Помимо керамики и фарфора Япония также известна своими ножами. Они до сих пор изготавливаются при помощи старинных методов, которые зародились ещё во времена самураев. Именно поэтому ножи здесь крайне острые, сделаны из крепкой стали и приятно лежат в руке за счёт специальных ручек. Кстати, на многих японских приборах вы увидите гравировку — это тоже традиция, ведь раньше мастера так «подписывали» изготовленные катаны.
И за тем, и за другим нужно идти на Каппабаси в Токио. Это длинная улица, где расположилось огромное количество магазинов с кухонной утварью для приготовления матчи и кофе, фарфором и посудой. Например, можно купить столитровый чан для супа или детальные пластиковые копии блюд — такие выставляют в японских ресторанах для демонстрации. Если ищете что-то менее туристическое, обратите внимание на район Китидзёдзи на окраине города. Рядом с метро вы найдёте улочку с кучей милых магазинчиков с керамикой и посудой от локальных ремесленников. Туда будет здорово сходить после посещения Ghibli Museum, посвящённого известной анимационной студии, так как он находится по соседству.
Улица Каппабаси в Токио
Улица Саннензака в Киото
И, конечно, сам Бог велел закупиться керамикой в старой японской столице Киото, потому что там много уютных атмосферных лавочек. Их вы отыщете в районе улиц Саннензака и Ниннензака. Я осталась в полном восторге от магазина Soryu-gama, где семейная пара уже много лет делает посуду вручную.
Канцелярия: красивые блокноты и перьевые ручки
Если вы фанат скрапбукинга и ведения ежедневников, страна вам понравится. Сперва зайдите в Ginza Itoya — 12-этажный стор в центре Токио, где можно найти почти любую канцелярию: конверты, тетрадки, блокнотики, органайзеры, наборы для каллиграфии и краски. А после отправляйтесь в сети LOFT и Hands. Там в том числе продаются мелкие сувениры вроде наклеек и свечей — идеально, чтобы быстро и безболезненно закрыть вопрос с подарками всем родственникам и коллегам.
Также в Японии есть и канцелярские магазины, которые специализируются на чём-то одном. Например, в PAPIER LABO. в Токио продают исключительно открытки на плотной бумаге, в Pigment Tokyo — краски, а в Kakimori — ручки, в том числе перьевые.
Чай и кофе: варианты для любителей матчи и не только
Япония является родиной для ещё двух популярных вещей — фильтр-кофе и чая матча. И если со вторым всё понятно, то с первым — не очень, так как мало кто знает, что в стране сильно развита кофейная культура. Настолько, что японцы изобрели не только дрип-пакеты, но и воронку для заваривания V60. Тут же появился популярный бренд кофейного оборудования Hario, у которого есть отличная флагманская кофейня и магазин в Киото.
Дрип-пакеты SAKImoto COFFEE
Фильтры в Японии можно купить в любой сетевой (например, Tully’s Coffee и Doutor) или спешелти-кофейне (как вариант, токийских Torahebi Coffee или Verve Coffee Roasters). Настоящие традиционные воронки продаются в сети Hario, а также в огромном центре Yamamoto Coffee в токийском Синдзюку. Если же вас интересуют зерна, то стоит рассмотреть следующие компании:
Поскольку японская обжарка часто бывает довольно тёмной, кофе может показаться вам слишком горьким. Так что до покупки зёрен или дрипов обязательно попробуйте чашечку в кофейне.
С матчей, на удивление, в Японии всё сложнее: из-за огромного количества желающих купить себе зелёный чайный порошок, в стране уже не первый год наблюдается его дефицит. Поэтому многие магазины ввели политику «одна банка в руки», а иногда в них и вовсе не найти качественных вариантов.
Из тех, что можно рекомендовать — Ippodo Tea, Yamamasa Koyamaen, Marukyu Koyamaen, Horii Shichimeien, Nakamura Tokichi и Morihan. Все эти бренды родом либо из Киото, либо из Удзи, поэтому там у них представлено наибольшее количество точек. Главное — уточните, как правильно готовить матчу: от этого зависит большая часть успеха с любым сортом.
Сладости: шоколад со вкусом сакуры, моти и бобовая паста
Из общеизвестных сладостей тут особенно популярен KitKat: в стране производят более 300 вкусов этого шоколада, начиная от матчи и васаби и заканчивая сакурой. В большом количестве они продаются в тех же драгсторах наподобие Don Quijote, а также в аэропорту. Поэтому если вы не успели закупиться и продегустировать хотя бы сотую часть всего разнообразия, то получится сделать это в последний момент.
Меня немного удивило, что разный KitKat не продаётся поштучно, а только в больших упаковках. Но мы не стали расстраиваться: купили по паре пакетов каждого, чтобы хватило всем нашим близким, и смешали все вкусы между собой.
Особого внимания также заслуживает шоколад фирмы ROYCE', который делается из лучших какао-бобов на северном острове Хоккайдо. Местный бестселлер — Nama, тающий во рту за счёт высокого содержания сливок. Купить его можно, например, в токийском торговом центре Nihonbashi Takashimaya или лавке LE CHOCOLAT.
Но, вообще, многие традиционные японские вкусности не отличаются сладостью, так как в качестве начинок туда добавляют красные бобы анко, фиолетовый картофель сацумаимо, каштаны и матчу. Такие продукты продаются как в свежем виде, так и в упаковках на железнодорожных станциях и в сувенирных.
В Киото советую обязательно попробовать дайфуку или яцухаси — конвертики из рисовой муки с начинкой внутри. Их можно найти на торговой улочке в районе Гион. Ещё пара стоящих съедобных сувениров — Tokyo Banana (нежнейший бисквит со сливочной банановой начинкой) и Shiroi Koibito (хрустящие печенья с прослойкой из белого шоколада, которые делаются на Хоккайдо). Замечательные сладости также продаются в Umeda Cheese Lab в Осаке: если любите чизкейки, вам точно понравится.
Гик-атрибутика: фигурки персонажей и игровые консоли
Аниме-фигурки в одном из корнеров в Акихабаре
Поклонники «Наруто», видеоигр и манги, приготовьтесь: гик-товары мы оставили напоследок. Вопреки стереотипам, в Японии не продают игрушки и фигурки повсеместно: в основном ими торгуют в специализированных местах. Так что за мерчом по любимым франшизам отправляйтесь в Денден-таун в Осаке или Акихабару в Токио. Последний район — основная гик-локация страны, где помимо магазинов есть центры с аркадными автоматами, в которых работяги тратят кровно накопленные йены.
Почти вся Акихабара буквально забита аниме-атрибутикой, и сложно сказать, в каком именно корнере будет нужная вам. Если ваша цель — купить всё как можно дешевле, зайдите в магазины секонд-хенд фигурок типа BOOKOFF или Lashinbang. Новенькие же ищите в amiami. А если вы фанатеете по ретроконсолям, то вам прямая дорога в Super Potato — культовый стор подержанных видеоигр, где можно найти редкие модели от Nintendo и Sony и коллекционные игры. Последние также продаются в TRADER и Retro Game Camp в Токио.
Стор по мотивам аниме «Невероятные приключения ДжоДжо»
Но не забываем, что гик-культура — это не только про аниме, но и про милоту. За обвесом с Hello Kitty и кошельком с ярко-розовым шарообразным человечком Кирби заглядывайте в Tokyo Character Street, длинную торговую улицу в столице, где можно купить мерч с персонажами Ghibli, Sanrio и других популярных франшиз. Или в сеть KIDDY LAND, которая встречается во всех крупных японских городах — вдоволь наумиляетесь плюшевыми игрушками и закупитесь «рандомками» (так называются коробочки с разными игрушками — берёте любую и заранее не знаете, какая попадётся).
🎨 Автор иллюстрации к статье — Тася Козлова.
